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“高富帥”or“小清新”?VI秀出來

VI系統(tǒng)是現(xiàn)代工業(yè)品企業(yè)用以彰顯自身定位、展示企業(yè)形象的載體,它向目標受眾系統(tǒng)詮釋了企業(yè)文化、經(jīng)營理念、發(fā)展愿景以及當前的經(jīng)營狀況、員工精神風貌等,在工業(yè)品企業(yè)市場營銷工作中有著潛移默化的作用。

但全套專業(yè)的VI系統(tǒng)龐大而繁雜,對工業(yè)品企業(yè),尤其是中小型工業(yè)品企業(yè)來講,較直觀的印象就是“繡花枕頭”——中看不中用。姑且不去糾結這種觀點是不是恰當,而是結合多年的工業(yè)品營銷經(jīng)驗,從中小型工業(yè)品企業(yè)市場營銷體系架構的實際需要出發(fā),來把標準VI系統(tǒng)中適合中小型工業(yè)品企業(yè)的部分挑選出來,以較可行的方案來匹配企業(yè)的需求。

企業(yè)VI系統(tǒng)包括兩個部分:(1)基本要素;(2)應用系統(tǒng)。

基本要素部分主要有:企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、企業(yè)標語口號等。

應用系統(tǒng)部分適合中小型工業(yè)品企業(yè)常規(guī)使用的主要有如下四大類50項:

一 辦公用品類

旨在通過日常辦公的點點滴滴來凝聚企業(yè)內(nèi)部共識、對外凸顯企業(yè)規(guī)范運作的實力和形象。中小型工業(yè)品企業(yè)一般要將如下19項進行標準化管理和應用:

名片、工作服、業(yè)務人員套裝、徽章、工作證、信封信紙、傳真紙、備忘錄、帳票、標準化表格和模板(包括PPT等版本)、文件夾、筆記本、請柬(邀請函)、年歷、內(nèi)部刊物刊頭、資料袋、室內(nèi)看板、簽字筆、紙杯等用具。

二 商務用品類

商務用品主要用于與市場和媒體交流的場合,是中小型工業(yè)品企業(yè)使用頻率較高的“企業(yè)官方媒體”,它們即是銷售人員的重要工具、也是形象宣傳的有效載體。主要有如下9項:

企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品樣本冊、產(chǎn)品說明書、標準合同書、平面媒體廣告系列、網(wǎng)絡媒體廣告系列、商務禮品和贈品、手提袋、授權書(牌)等。

三 內(nèi)外部環(huán)境類

主要有如下三種場合:

1、企業(yè)外部形象設計6項:公司旗幟、企業(yè)建筑顏色、企業(yè)招牌、路標指示牌、室外廣告、庭院美化等。

2、 企業(yè)內(nèi)部裝飾設計6項:企業(yè)內(nèi)部常用標識牌、企業(yè)形象牌、室內(nèi)裝修色彩與風格、室內(nèi)廣告牌、貨架標牌、會議背景墻等。

3、 企業(yè)展會形象設計4項:標準展位門楣和桌椅設計、名片盒、資料架、產(chǎn)品陳列架等。

四 產(chǎn)品包裝類

產(chǎn)品是中小型工業(yè)品企業(yè)客戶服務的核心,因此,跟產(chǎn)品相關的每一個細節(jié)都是企業(yè)的“大事”。一般要對如下6項做到標準化管理和使用:

包裝鐵罐、包裝標簽、包裝紙盒、透明膠帶、包裝木箱、出廠文件套裝等

中小型工業(yè)品企業(yè)在資源有限的情況下,能做好上述四類50項就可以基本完成企業(yè)VI系統(tǒng)的建設,并滿足日常經(jīng)營需要:

1、 一個聲音發(fā)聲、一種形象示人,對外增強感染力、對內(nèi)增強凝聚力;

2、 建設一套系統(tǒng),花費較少成本,對外擴大輻射面,對內(nèi)降耗降成本;

3、 規(guī)范企業(yè)管理,減少溝通障礙,對外服務高水平,對內(nèi)流程更順暢;

4、 凝聚企業(yè)共識,激發(fā)團隊潛力,對外拓展經(jīng)銷商,對內(nèi)增強戰(zhàn)斗力;

品牌價值,豐富產(chǎn)品內(nèi)涵,增強企業(yè)競爭力,拓展行業(yè)影響力;


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